Original thread by Threadmaker? (@dinikopi13)
✨KPOP MARKETING✨
dari perspektif Tomorrow X Together
Belajar marketing bisa dari mana aja, termasuk dari kpop dan fangirling! Ada banyak hal yang bisa dikupas dari grup TXT ini, aku mau bahas satu persatu, cc @TXT_members
– A THREAD –
Fangirling buatku selain untuk melepas stress, juga jadi waktu di mana aku belajar marketing. Soalnya jujur cara Korea Selatan memasarkan kpop itu, unik dan bagus-bagus banget
Selalu ada hal inovatif yg mereka bawa ?
Kpopan = jadi lebih pinter
Sebelum mulai thread ini, boleh retweet dan like dulu yaa supaya banyak orang bisa kenal kpop dari hal-hal yang baik
Dan aku juga pengen ngenalin salah satu grup yg menurutku teknik pemasarannya bagus banget yaitu @TXT_members
Sebenernya aku juga casual fans dari banyak grup, ke depannya aku mau bahas banyak kpop marketing dari grup-grup lain yang aku dengerin dan kepoin
Biar ga ketinggalan thread kpop selanjutnya, bisa follow @dinikopi13 dan cek thread di pinned tweet ini
Okee kita mulai yaaa threadnya
Sebelumnya masuk ke teknik pemasarannya, grup yg mau aku bahas ini biasa dipanggil TXT alias kepanjangan dari Tomorrow X Together @TXT_members
Mereka masuk ke dalam agensi yg namanya HYBE
Biasanya kpop grup itu dipasarkan dg suatu identitas tertentu yg jadi ciri khas. Misal, TWICE kan ciri khasnya image elegan
Nah TXT ini selalu bawa konsep fresh, unik, dan Gen Z bgt. Ini yg dinamakan Group Branding
Contohnya, teaser mereka punya konsep yg “nyeleneh” tapi unik
Jujur aku masuk jadi kpopers jalur KARMA ?
Dulu anti banget dengerin kpop, eh akhirnya kepincut juga. Apa yang membuat aku suka sama TXT?
Karena aku anak marketing dan creative, aku pertama kali jatuh cinta sama eksekusi dan konsep konten teaser mereka yang ini
???
Aku jadi fans TXT setelah nonton Concept Trailer mereka yang ini
Kenapa? Karena menurut aku dari sisi konten dan kreatif sangat efektif tapi powerful!
Sebelum aku analisa dan breakdown satu per satu, coba tonton dulu biar tau yg aku maksud
Kalo mau nonton video yang lengkap bisa ke link ini:
Perhatiin detailnya dulu sebelum aku tulis analisanya
Video concept trailer TXT tadi rasanya megah & kreatif, tapi sebenernya secara produksi mungkin lebih hemat. Kenapa?
Karena mereka menggunakan teknik yg namanya Video Projection Mapping, yaitu menembakkan holographic video ke ruang putih
Biasa dipake juga di brand launching
Jadi secara konsep produksi, video TXT tadi menampilkan tiga elemen utama:
1) Video Mapping ke ruangan putih
2) Storytelling choreography dari para member grup
3) Camera work yg dinamis agar audience lebih terasa masuk ke dalam cerita
Kok kepikiran ajaaa ?
Yg bikin aku kagum tuh karena Video Mapping bukanlah hal yang baru di treatment konten, ini teknik yg udah lamaaa banget ada, bahkan sempat populer pada zamannya
Tapi sama TXT digunakan kembali, dengan berbagai enhancement yg sesuai dengan Group Branding mereka ?
Threadnya bakal aku lanjutin hari ini yaa, stay tuned! ?
Thank you MOA udah ngeralat tweet ini, akunya bisa kelupaan ini huhuu parah banget ?
TXT itu agensinya Bighit Music, dan mereka tergabung di HYBE Label
Okee kita mulai yaaa threadnya
Sebelumnya masuk ke teknik pemasarannya, grup yg mau aku bahas ini biasa dipanggil TXT alias kepanjangan dari Tomorrow X Together @TXT_members
Mereka masuk ke dalam agensi yg namanya HYBE
— QRT https://twitter.com/dinikopi13/status/1493916086173323264?s=20&t=fDeAFzQZucpveArHN2Pmog
Lanjuut aku mau bahas 3 elemen utama yang ada di Concept Trailer ini:
1) Video Mapping ke ruangan putih
secara produksi, ini tuh hemat budget banget karena nggak ada properti macem2 di ruangan itu. Tapi memang dana produksinya dihabiskan buat bikin video storytelling
Ini aku kebayang banget pas pre-produksinya ribet banget sih wkwk, karena harus:
– ngukur studionya besarnya berapa meter
– di dalem studio dibangun “kotak” lagi (agar menyesuaikan dengan video projection)
– pemilihan tempat studio harus indoor karena gaboleh ada cahaya matahari
2) Storytelling choreography
Ini jg ribet nih pas pre-produksi, karena harus:
– nentuin story apa yg mau dibawa
– referensi videonya mau gimana (animasi? graphic? tipografi?)
– koreografi dg videonya harus COCOK secara timing & letak member berdiri dimana
Pusing dah itu ngukur2
Dari alur koreonya sih, ini member TXT latihannya untuk one take yaa, jadi bener-bener harus sensitif timing dan koordinasi jarak
Tapiii, secara post-produksi ga one take yg ditampilin, jd ada proses editing juga. Contohnya buat adegan ini tuh pindah dari kamera atas ke close up
Kenapa gak one take yang ditampilkan di YouTube sebagai komunikasi utama?
Karena kalo one take kan cuma ada 1 kamera, misal dari depan doang. Nah itu nanti ga bisa menampilkan cerita yg dinamis. Misal pas adegan ini tuh Yeonjun dishoot dari atas dinding, bukan dari depan
Jadi kalau dibreakdown, ini pre-produksinya panjaang sekali. Dan TXT juga harus bolak-balik studio untuk rehearsal dan monitoring apakah letak mereka sudah sejajar dengan ceritanya belum
Makanya kalo di studio idol kpop tuh suka ada lakban begini fungsinya untuk pengukuran jarak
Koreo mereka pun bukan sembarang koreo lho! Apalagi Bighit terkenal punya koreo yg “extra effort” ?
TXT terkenal punya konsep “youth” dg dunia fantasi. Jadi kalo diperhatiin, video & koreonya jg cocok dg konsepnya
Misal di sini ada pintu gede banget dan Hueningkai seolah masuk
Video dan koreografinya saling melengkapi satu sama lain, di sini juga ada perpaduan akting dari member TXT
Kebayang kan sebenernya ini produksinya “murah” di properti, tapi pasti yg mahal biaya vendor pembuatan video grafisnya yg harus sesuai dengan aesthetic TXT
Sampe sini udah kebayang belum puyengnya staff produksi TXT dan juga member TXT latihannya gimana?? wkwk
Ini aku sebagai MOA dan juga bekerja di digital content marketing pas ngeliat Concept Trailer ini, amazed banget sama detail-detail yang tadi aku bahas ?
Lanjut bahas elemen terakhir yg gak kalah penting:
3) Camera Work
Ini lagi-lagi pre-produksinya harus dipersiapkan secara matang karena berkaitan dengan cerita di videonya. Aku paling suka transisi di bagian ini yg kameranya jadi miring jadi seolah-olah kayak mau jatoh hahaa
Camera work udah jadi hal yang normal di video kreatif kpop, tapi dipake sama TXT di sini untuk menunjukkan cerita di concept trailernya
Ga harus gerakan kamera yg wow banget, cuma gerakan “zoom out” aja udah bikin merinding, dikombinasiin sama video projection + koreo member
Seperti yg aku ceritain di atas, TXT latihan koreo ini secara one take, tapi post productionnya diedit
Tapiiii, TXT pernah perform Concept Trailer ini LIVE secara one take di salah satu acara awards
Merinding! Cek di sini fullnya:
Buat kalian yg suka Art Performance, mendingan kepoin TXT deh di YouTube khususnya performance buat Awards tahunan
Soalnya Bighit terkenal selalu ekstra soal performance. Kombinasi Art + storytelling + sick choreo ✨
Contohnya LIVE Shadow Performance:
Jadi itulah ceritaku bisa ngestan sama TXT jalur konten kreatif wkwk
TXT juga dikenal sebagai grup yg koreonya aneh-aneh kayak mau akrobat, ini nanti mau aku bahas ah di thread Group Branding. Sama mau bahas juga konsep Storytelling TXT yang kolaborasi sama Webtoon
Biar gak ketinggalan sama tulisan selanjutnya, follow @dinikopi13 biar aku semangat nulis kpop marketing lagi. Kalo ada saran grup apa juga boleh nanti aku susun
Biar ga kececer, nanti threadnya aku pinned di sini
Btw MOA di sini, kalo kalian mau beli album TXT atau pc Yeonjun, aku mau jualin nih karena mau decluttering besar-besaran sebelum pindah merantau
Yang mau, pantengin aja nanti aku mau buka lapak di timeline Twitter ?
Yg mau sharing MOA X Together juga aku punya membership ya!
