Original thread by Threadmaker? (@dinikopi13)
ALASAN NEWJEANS BISA CEPAT POPULER
baru-baru ini belajar soal strategi branding girl grup Kpop yang ternyata jadi insight kenapa girl grup baru dari HYBE ADOR bisa cepat populer, apalagi di kalangan perempuan
-A THREAD-
Jujur dari awal dengerin NewJeans, aku langsung kepincut karena lagunya easy listening & aesthetic Y2K alias jadul gitu filternya
Di samping musik mereka yang emang enak dan strategi marketing yang juga bagus (no teaser langsung MV), ada beberapa alasan knp mereka cepat tenar
Jadi awalnya aku nonton video essay di YouTube yang ngomongin soal girlgroup market yg sekarang pasarnya udah bergeser
Kalo dulu, girlgroup dibuat untuk target audience laki-laki, tapi sejak gen 4 kpop, justru target audiencenya jadi perempuan muda
Link:
Di sini, aku gak akan bahas girlgrup lain ya karena udah dicover sama video di link tadi, jadi coba dive in aja kalo penasaran perbedaan target audience dari masa ke masa
Apalagi kalo kamu anak agency, atau yg suka marketing, menurutku bagus ditonton untuk belajar BRANDING ?
Jadi ada 3 target audience untuk girlgrup kpop:
1) untuk laki-laki pake branding seksi dan centil
2) untuk semua kalangan pake branding cute
3) untuk perempuan pake branding aspiring life
Nah, girlgrup NewJeans ini memang didesign untuk target audience perempuan muda
Salah satu ciri girlgrup yang target audiencenya perempuan, yaitu:
– berperan sebagai role model untuk fansnya
– biasanya tema seputar soal friendship atau cinta monyet
– ekspresi cute/centil buat diri sendiri bukan buat impressed cowok atau masyarakat luas
Ada satu quote di video essay nya yang aku suka banget
“banyak perempuan sekarang malah suka nontonin girlgrup 4th gen karena mereka kayak bisa ngeliat role model buat diri sendiri. Jadi target audience cewek sekarang ga cuma butuh sosok boyfriend ideal dari boygrup”
Liat deh, beberapa MV dari NewJeans tuh menggambarkan kehidupan anak sekolah cewek yang bersenang-senang dengan temannya
Ketawa-tawa menikmati masa muda
Kebayang kaann gambaran ideal cewek, being happy with friends and comfortable with yourself ?
Sampe ada yang ngedit video di film Ada Apa dengan Cinta pake lagu Ditto NewJeans dongg ?
Tapi emang cocok banget kan editannya. This is aspiring life that all young girls wanna have
✨indahnya masa muda✨
MV Attention-NewJeans juga sama, isinya:
cewek semua di satu asrama bersenang-senang dengan cara joget bareng dan main makeup. Terus jalan-jalan sambil sesekali heboh sendiri
Gambaran ini adalah gambaran yg tepat sehari-hari terjadi sama young girls
Yg menjadi daya tarik NewJeans juga menurutku adalah pemilihan outfitnya:
– ga banyak heboh jadi target audience bisa lebih relate karena itu pakaian sehari-hari mereka
– di MV juga rambut ga banyak dipermak, cuma lurus simple atau dikepang atau dikasih pita, bener2 sehari-hari
Hype Boy – NewJeans dimensinya agak beda dikit tapi tetep satu tema
Ini cerita cinta monyet pas ketemu cowok ganteng saat jalan sama temen, terus curhat di Ktalk, ada yg dibantuin pedekate sama temennya
Lagi-lagi benang merahnya: menikmati masa muda
Buat MV Hurt, ini juga jenius:
– make up natural seolah-olah ga pake makeup kayak anak sekolah bisa
– rambut dibiarin natural ala anak sekolah, kan ga boleh ya ke sekolah tapi rambutnya disasak
– kamera angle close shot jadi ada efek innocent girl
Cookie menurutku lain sendiri, kayak ada elemen targeted for boys
Aesthetic lebih dewasa soalnya
Tapi tetep satu tema NewJeans:
– grafik kiyowo
– rambut natural
– koreo mudah dipelajari
– musik ga heboh
– elemen Y2K main di saturation hue dan discoball
Oiya ngomongin koreografi, NewJeans ini koreonya terlihat simple dan ga banyak gerakan aneh-aneh
Bener-bener didesain koreo yg ramah saat pake seragam sekolah
Dan benang merahnya: koreo yg pas untuk menikmati masa muda
Yang aku suka di koreografi Attention, NewJeans sengaja menggunakan rambut sebagai bagian dari dance
Perhatiin deh mereka sengaja nundukin dan naikin kepala, goyang kiri kanan kepalanya, rambutnya dikibas
Dan angle kameranya juga buat nunjukin hair dance
Aku sih jujur seneng ya NewJeans bisa ada di industri kpop ini karena disrupsinya akan hal:
1) musik ga jedag jedug tapi easy listening
2) tema aspiring life for young girls so we can have role model
3) elemen Y2K yg belum diclaim sama siapa-siapa
Semoga mereka makin sukses!
Kalo kamu suka sama thread Kpop Marketing kayak gini, follow @dinikopi13 dan cek pinned tweet aku
Ada banyak thread analisa Kpop Marketing lagi yg ngebahas branding, storytelling, sampe ke strategi penjualan kpop
NEW THREAD HERE:
“Kok aku ngerasa kesepian banget ya?”
“Kenapa aku selalu merasa ditinggal?”
“Aku pengen semua hal tetap sama seperti dulu kala”
Ternyata perasaan-perasaan ini aku rasakan sangat intense karena aku adalah seorang manusia yang selnya adalah sel mammalia
-A Discovery-
— QRT https://twitter.com/dinikopi13/status/1609179177508573189
THREAD SOAL TXT:
✨KPOP MARKETING✨
dari perspektif Tomorrow X Together
Belajar marketing bisa dari mana aja, termasuk dari kpop dan fangirling! Ada banyak hal yang bisa dikupas dari grup TXT ini, aku mau bahas satu persatu, cc @TXT_members
– A THREAD –
— QRT https://twitter.com/dinikopi13/status/1493914057438818306
